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Google Adwords质量得分影响因素解密-2

2007年4月14日

帐户质量得分
我们会在另外一篇文章详细讨论帐户相关信息。但是,帐户质量得分在关键词的质量得分公式里,因此,我们在这里对它稍作定义也是非常重要的。
如果你对每个关键词以及他们每个得到的impression和点击数,你可以”加总”出整个帐户的唯一帐户质量得分。虽然这个得分对每个关键词的质量得分的影响比较小,但确实还是有所影响的。所以质量得分不好的关键词会影响你的质量得分。

其他影响因素
“There are over 100 factors that can affect quality score. However, not all will be triggered depending on the conditions involved.” – Google Engineer.

有很多你无法或者很难去控制的影响因素,而且也没有那么多时间和精力,因此非常重要的是不要对这些因素抱有太大的雄心.
假设有个”plumbing repair”的搜索,可能有2个目的:
->寻找一个plumber维修服务
->寻找信息自己维修

这种情况下,IP相关投放(IP targeting)基本没含有影响(假设有,也不大)

如果搜索条件是”plumbing repair services” 或者 “Maryland plumbing repair” 那么显然这是在寻找维修服务.地理关键词(geographic keyword)会引发IP相关的campaign.因为这是一个本地搜索(local query),所以针对Maryland当地的搜索会比总体的关键字”plumbing repair”要高一点儿.
相反来看,如果搜索条件是”plumbing repair books”, 这就不继承一个本地搜索,在这种情况下,同一个关键词的当地搜索会比全国搜索更低一点.

和IP targeting一样,相关的还有投放时段计划(ad scheduling),个性化搜索,用户区域,用户目的等等, 这些都是小的影响因素,需要了解但是不能过于重视的.

结语
曾经一段时间, Google直接使用CTR*CPC的方法决定一个广告排名(ad rank). 这最大化了Google的利润. 质量得分没有最大化他们的短期利润但是最大化了他们的长期利润. 对于google来说,只要他们的用户的体验足够好,他们下次还会来使用搜索并且点击,这提高了用户的生命周期价值(lifetime visitor values).

质量得分用来确定用户有一个好的体验.如果你决定把用户体验最大化,那么在这个过程中质量得分的得到了最大化.这不仅对从Adwords角度是有利的,而且对于网站用户角度来看也更会经常来到你的网站进行访问.

如果你正在使用自动化软件根据某种条件来进行排名竞标,你不应该只依赖技术作所有决策, 你也需要考虑如何提高帐户的质量得分. 你应该要保证你有一个高的帐户质量得分,这样的话技术并不只是用来修改低质量得分关键词/广告创意的竞标价格. 因为PPC是新的SEO, SEO们怎么样工作? 我不认为他们依赖所有的技术自动化他们的所有决定(一部分是,大多数不是). PPC也是相同的情况.

质量得分听上去很可怕,有时也让人气馁. 不过一旦你把它分化成几个因素, 并且优化每个因素, 这是一个很容易管理的流程.

你的质量得分是你可以理解和提高Adwords排名的最重要因素之一, 质量得分越高, 每次点击价格越低,而且会得到更高的曝光率

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