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如何组织广告组(adgroup)

2007年4月17日

当创建ppc帐户时,如何将关键字组织到广告组(Ad group)里是ppc的关键。

找到1000到1百万个好的关键字是一回事情,如何得到点击乃至得到转化又是另外一件事情了。帐户组织的第一步是将关键字绑定成组。

我的基本原则是写一个非常有针对性的广告,一次只针对一种目的,表达一个需求(您甚至不需要使用这个广告,这只是一个关键词测试用广告)。
当添加一个新的关键词到广告组的时候,如果这个广告不能确切反映了这个关键词,那么需要放到一个新的组里面。技巧就是如何找到最有针对性的广告。

比如,举例说proverbial plumber(泵)
之前的广告是:
紧急泵服务
24/7应急帮助
我们周末也工作!

关键词是:
Denver plumbing
emergency plumbing
24 hour plumbing service
plumbing services
broken pipes
fix shower
overflowing toilet
Saturday plumbing
weekend plumbing
flooded basement

很快可以看到有几个明显的关键词可以用那个广告来描述:
weekend plumbing, Saturday plumbing, 24 hour plumbing service, emergency plumbing

所以下异步是,是否需要进一步来拆分?广告文案描述了紧急服务和周末服务。或许一个更好的广告是:

周末泵服务
不需要支付高额周末费用
我们每天每小时工作!

在这个案例里,这个广告文案很快就描述了这几个关键字:weekend plumbing and Saturday plumbing。这样就更有针对性了。

有100个广告组每组10个关键字比10个广告组每组100个关键字要更好。当一个广告文案更精确反映关键词后,会得到更高的CTR,并送到更相关的landing page.

查看一遍你的广告,并思考一下以下问题:
你是否有非常宽泛的广告组描述了上百个关键词
广告文案是否非常精确的针对了你的关键词
广告文案是否表达了一个用户目的/用户诉求
广告文案是否要求用户采取一种行动(call for action)

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