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Google Analytics Vocabulary

2007年4月6日

A

默认页 – 默认页设置应设置为默认(或索引)页在该网站目录中的名称。通常为“index.html”,但是在 Windows IIS 服务器上,则常常是“Default.htm”或“index.htm”。这一信息使 (分析)能够调和“http://www.example.com/”和“http://www.example.com/index.html”这类日志条目,这二者实际上是同一个网页。如果未输入正确的默认页信息,它们将被报告为两个网页。只能指定一个默认页。

A/B 测试- 请参阅“内容 (A/B) 测试“

Apache -Apache 是一种免费的开放源代码 Web 服务器软件系统,广泛应用于 UNIX、Linux 及类似的操作系统类型。这种软件系统还能用于 Windows 和其他操作系统。Google Analytics(分析)的管理系统由一款 Apache 衍生版本引动。有关更多信息,请参阅 Apache.org 。

C

CGI 脚本- CGI 脚本是用 Perl、PHP、Python 等若干种流行语言之一编写的程序,可从网页提取输入信息、对数据进行处理和生成自定义结果(还可能有其他多种用途)。CGI 脚本广泛用于向网站添加动态行为和处理表单。

Cookie- Web 服务器向 Web 浏览器提供的少量文本数据。数据在浏览器每次从该服务器请求网页时存储并返回给特定 Web 服务器。Cookie 的主要用途是将唯一标识符传递到网站,以便网站在用户浏览网站的同时持续跟踪用户。例如,受保护的网站可能在您成功登录后将临时标识符存储在 Cookie 中,指示您是已获得授权的用户。

Cookie 的名称从称作“神奇 Cookie”的 UNIX 对象中衍生。这就是附加到用户或程序的令牌,因用户或程序进入的区域而异。Cookie 有时也被称为“持续性 Cookie”,因为它们通常在浏览器中停留较长的时间。

Cron Job -”cron
job”是在 UNIX 类型操作系统下的一种计划任务。“cron”是始终在运行的一种后台程序或程序。其功能类似于 Windows 调度程序。

基于 IP 的访问者跟踪:对话指访问者进行的一系列网页点击(如访问者 IP 地址所定义),其中每两次网页点击之间间隔 30 分钟以内。如果间隔 30 分钟或 30 分钟以上,则会另计一次对话。

IP + 用户代理访问者跟踪:对话指访问者进行的一系列网页点击(如访问者 IP 地址和用户代理所定义,如 Netscape 4.72),其中每两次网页点击之间间隔 30 分钟以内。如果间隔 30 分钟或 30 分钟以上,则会另计一次对话。

唯一身份访问者跟踪 [基于 Cookie,例如 Google Analytics(分析)的 Urchin 访问量监控器]:对话指访问者的浏览器与特定网站之间的互动期间,在关闭浏览器窗口或浏览器程序时结束。

多重服务器网络- 多重服务器网络(或负载平衡网络)指为了不使单一设备过载而在计算机网络中平均分配处理和通讯活动的网络。在难以预测需要发送到服务器的请求数量的情况下,负载平衡对网络就显得尤其重要。繁忙的网站通常在一个负载平衡架构中使用两个或更多 Web 服务器。如果一个服务器开始饱和,则会将请求转发到具有更多容量的另一个服务器。

发布- 有两种方法可将 HTML 表单数据发送到服务器。默认方法 GET 用网址发送表单输入,而 POST 则用提交正文发送表单输入。后一种方法表示您可发送较大量的数据,表单结果的网址不会显示编码表单。

反向 DNS- 在 IP 地址中查找以获取域名的名称解析软件。它执行与 DNS 服务器相反的功能,将名称转换成 IP 地址。

防火墙- 指一种部署在 LAN(局域网)上的安全设施,用于保护局域网免受互联网入侵者侵害。防火墙可为特种硬件路由器、一款软件或两者兼有。

访问- 请参阅对话。

访问者- 访问者这一概念的设计是为了尽量真实地确定访问网站的不同个人的实际人数。当然,从网站方面讲,无法了解是否有两个人共享一台计算机,但良好的访问者跟踪系统可得到接近实际情况的计数。最准确的访问跟踪系统往往用 Cookie 保持对不同访问者的计数。

访问者对话- 访问者对话指访问者(包含唯一身份访问者和无法跟踪的访问者)与网站之间的互动期。对话的定义因使用的访问者跟踪类型而异。

访问者对话次数- 访问者对话次数表示个别用户在指定时间段内访问网站的次数。它是第一次、回访和未知对话次数的汇总。

访问者返回互动次数- 访问者返回互动次数表示唯一身份访问者在指定时间段内返回您的网站的次数。

访问者总数- 访问者人数指唯一身份访问者总数与无法跟踪的IP 地址访问者人数之和,表示指定时间段内访问网站的所有个别访问者的人数。

关键字- 关键字指一种数据库索引条目,用于标识具体记录或文档。关键字搜索是 Web 上文字搜索的最常见形式。多数搜索引擎都用关键字进行文字查询和检索。除非 Web 文档的作者指定用于其文档的关键字(使用元标记时可能发生这种情况),否则由搜索引擎决定这些关键字。从本质上讲,这表示搜索引擎会提取认为重要的字词并将其编入索引。文档开头部分提及或整篇文档多次重复的字词较可能被认为重要性高。

管理员级别- Google Analytics(分析)有两种基本的访问权限级别 – 仅查看报告和帐户管理员。具有仅查看报告访问级别的用户可查看其配置文件的报告,还可查看和修改其语言首选项。所有帐户管理员都对系统有完整的管理控制权限。

过滤模式- 过滤模式指针对 Google Analytics(分析)尝试匹配日志文件行的实际文字字符串。如果找到匹配,将根据过滤器类型排除或包含日志行(或“网页点击“)。模式可为待匹配的具体文字,也可在“正则表达式“中使用通配符。注意:过滤模式区分大小写,因此,如果要过滤出 Googlebot spider,则应使用“Googlebot”而不是“googlebot”(请勿使用引号)。

过滤器- 过滤器指一种文字字符串或正则表达式,用于排除某些网页点击或仅包含来自 Google Analytics(分析)报告中的某些网页点击。过滤器广泛用于过滤出某些内容,例如公司内部网页点击量或 javascript 库,或用于仅为某些类型的内容建立特殊的报告,例如网站的细目。

过滤器类型- 过滤器必须是两种过滤器类型之一,即包含(过滤进)或排除(过滤出)。如果使用包含性过滤器(包含),Google Analytics(分析)报告中将仅显示包含过滤器字符串的网页点击。如果使用排除性过滤器(排除),Google Analytics(分析)报告中将不显示包含过滤器字符串的网页点击。

过滤器名称- 过滤器名称主要用作过滤的描述性标题。它仅用作一种有组织的辅助手段,可包含空格。

过滤区域- 过滤区域指待应用过滤器的区域的编号。在日志文件行或网页点击中,有多个独特的区域,每个区域都有不同的数据段。要将过滤器应用到日志文件,必须先确定将过滤器应用到哪个区域。这就是过滤器区域。

后台程序- 后台程序指在 UNIX 类型操作系统下始终在运行的程序。常见的后台程序为服务器(如 Apache 或 FTP 服务器)和调度程序(如“cron”)。

缓存- 一种临时存储区域,供 Web 浏览器或服务提供商用于存储最近打开的常用网页和图片。缓存使浏览器能够快速重新加载最近查看过的网页和图片。

加密- 对信息编码以免其他互联网用户非法访问的过程。

脚本- 用简单编程语言编写的短小计算机程序,如 JavaScript、VBScript 或 Perl。

可扩展- 设施容量,可随着服务使用量的增加而扩展。

框架- 浏览器窗口中的矩形区域,显示网页连同其他框架中的网页。

来源(广告系列跟踪)- 就广告系列跟踪而言,来源指推介链接的来源。来源的示例包含:Google 搜索引擎、AOL 搜索引擎、简报名称或引荐网站的名称。来源的 Urchin 访问量监控器变量为 utm_source。

来源是广告系列跟踪的五种要素之一,其他四种分别是广告系列、媒介、字词和内容。

来源- 也称作源代码。存储在 HTML 文件中的实际文字和命令(包含标记、注释和脚本),利用 Web 浏览器查看网页时可能不显示。

联网- 指为交流和共享信息而相互连接的一组计算机。多数重要网络都连接到全球网络的网络,即互联网。

联系人姓名- 这是您已授权访问特定 Google Analytics(分析)报告的用户的真实姓名(就一般情况而言)。联系人姓名中间可带空格,且不区分大小写。

浏览器- 浏览器(或者,更准确地说是用户代理)指用于访问网站的软件。用户代理的示例是“Explorer”(如 Microsoft Internet Explorer)、“Netscape”(如 Netscape Navigator)和“Googlebot”(一种自动漫游器,可快速搜索网站内容以将内容包含在其搜索引擎中)。

浏览项目总计- 浏览项目总计指报告中当前显示的项目计数。此总数不包含未显示的项目。例如,如果相应报告中有 45 个项目,但只显示 10 个项目,则浏览项目总计中只计入显示的 10 个项目的总数。在浏览项目总计列表之下的是总数,代表此报告阅览时间范围内此报告中所有项目的计数。

路径- 路径指造成独特综合访问量的一系列网页点击。路径不能包含非网页文件,例如图片文件。路径中的每一步都有名称,例如“index.html”。

媒介(广告系列跟踪)- 就广告系列跟踪而言,媒介指网站访问者接收指向该网站的链接的方式。如果是搜索引擎链接,媒介的示例有“简单搜索“和“每次点击费用“;如果是简报,媒介的示例有“电子邮件“和“平面广告“。媒介的 Urchin 访问量监控器变量为 utm_medium。

媒介是广告系列跟踪的五种要素之一,其他四种分别是来源、广告系列、字词和内容。

每次点击费用 (CPC)- 广告客户(赞助商)在赞助商广告每次被点击时向发布商支付一定金额的广告模式。有时也称作 PPC(每次点击付费)。

每次点击付费- 赞助商(广告客户)在赞助商广告每次被点击时向发布商支付一定金额的广告模式。有时也称作每次点击费用。

每次点击平均收入值- 每次网页点击的平均收入价值,按总收入除以总网页点击次数计算。

密码- 密码指 Google Analytics(分析)管理或报告系统或其他任何受保护系统中用于验证用户身份的文字或代码。建议使用难于猜出的密码,例如包含数字或符号的密码。

目标转换率- 就广告系列跟踪而言,指网站上的对话造成到达该网站上转换目标的百分比。

目录- 目录指存放计算机文件的虚拟容器。它不仅仅是其名称所示的项目列表,更是计算机存储结构的一个关键构建块,可包含文件或其他目录。

内容 (A/B) 测试- 测试相同广告或其他内容不同版本在引荐访问者访问网站方面的相对效果。可通过在网址标记中使用 utm_content 变量来唯一地标识内容的多个版本。

内容(广告系列跟踪)- 内容是每个广告版本的标签。内容的 Urchin 访问量监控器变量 utm_content 指示访问者为转到某个网站而点击的链接的版本 – 例如
utm_content=graphic_version1a。

内容是广告系列跟踪的五种要素之一,其他四种分别是来源、媒介、广告系列和字词。

排除-”排除“指 Google Analytics(分析)过滤器配置中可用的一种过滤器类型。如果将排除过滤器应用到配置文件上,则在创建相应的 Google Analytics(分析)报告之前会放弃与排除字符串匹配的所有日志文件行(网页点击)。

配置文件- 配置文件指一组规则,用于约束通过日志文件数据生成的一组 Google Analytics(分析)报告。通常,每个域/网址都有一个配置文件(如 www.googleanalytics.com)。但是,任何一个来源都可能有任何数量的配置文件,因为每个来源都可能有用于排除或包含某些日志数据元素的不同规则。Google Analytics(分析)最多为每个帐户提供 50 个配置文件。

平均浏览页数- 访问者在一次对话中查看网站的平均页数。

平台- 平台指特定计算机硬件和软件操作系统组合,代表特定用户的配置和访问互联网的方法。常见的平台包含 Windows NT/x86(用于标准 Intel 型 PC 的 Microsoft
Windows NT)、Mac PPC(装有 Power PC 处理器的 Macintosh)、Red Hat Linux 6.1
x86(用于标准 Intel 型 PC 的 Linux)。

欺诈性点击- 企图消耗广告客户预算和或降低其在所赞助链接列表中的排名而重复点击每次点击付费推介链接的行为。

任务- 任务指编程到调度程序中的任何类型的日志处理事件。几乎可将任务设置为以需要的任意频率执行,但通常将运行的间隔时间设置为一天。

日期范围- Google Analytic(分析)的报告阅览时间范围功能使您能按任意时间段(短至一天,长至一年多)查看报告数据。多数报告都有报告阅览时间范围这一功能。

日志文件- 由 Web 或代理服务器创建的文件,包含与该服务器上的活动相关的所有访问信息。由 Web 服务器在日志文件中生成的每一行都表示一次网页点击或文件请求。因此,日志文件的行数等于文件中的网页点击次数,不包含可能存在的任何区域定义行。

软件- 控制硬件功能和指示硬件操作的程序、例程和符号语言。编写的程序、过程或规则以及相关的文档,专用于操作计算机系统,存储在读/写内存中。

上次运行- 指相应任务上次运行的时间,不论成功与否。同一任务再次运行时,此值会更改为新的启动时间。

身份验证- 访问互联网或 Intranet 资源需要用户输入用户名和密码的技术。

收入- 在支持电子商务报告的 Google Analytics(分析)版本中,术语“收入“可用使用中的任何本地货币表示,因为 Google Analytics(分析)也支持美元以外的货币。收入标签作为适当的数据显示选项显示在多个报告中。

首次对话次数- 唯一身份访问者在指定的时间段访问您的网站的次数,要求这些访问者在此时间段之前未访问过您的网站。这些访问者通过 Cookie 标识。

首次唯一身份访问者- 在分析的时间段之前未访问您的网站的唯一身份访问者人数。

搜索引擎- 搜索引擎是一种程序,用于针对指定关键字搜索文档并返回从中找到关键字的文档的列表,根据相关性(或至少为意图)排序。虽然搜索引擎确实是一种通用类别的程序,但这一术语往往用于专指 Google、AltaVista 等使用户能在万维网上搜索文档的系统。

投资回报率-(收入 – 成本)/成本,以百分比表示。

图形用户界面- (GUI) 读音为“gooey”。指用屏幕图标、菜单、对话框和对象控制软件的一种方法,通常可用指点设备(如鼠标)移动或调整大小。

推介链接- 点击使 Web 冲浪者转到另一个网站的任何网页或文件的任何超链接时,会发生推介链接;可为文字、图片或任何其他类型的链接。Web 冲浪者从另一个网站转到您的网站时,服务器会在该冲浪者所请求每个文件的网页点击日志中记录推介链接信息。如果用搜索引擎获取链接,也会记录使用的搜索引擎名称和所有关键字。

推介链接错误- 只要有人点击指向网站但包含不存在网页或文件的链接,就会发生推介链接错误。这种操作往往会造成“404 未找到“类型的错误。

网页- 也称“Web 页“,定义为由 Web 服务器传递的包含 HTML 或类似内容的单个文件。不属于具体 GIF、JPEG、PING、JS (javascript) 或 CSS(样式表)的任何文件都可视为网页。

网页点击- 在 Google Analytics(分析)中,网页点击指通过在超链接上单击鼠标按键从上一个网页转到下一个网页的过程(比常用的定义略窄)。在网页点击报告中,术语“网页点击“用于描述从“上一“页转到被分析网页以及从该页转到“下一“页的动作。

网页点击- 网页点击指向 Web 服务器发出的对任何文件类型的请求。这些类型可为 HTML 网页、图片(jpeg、gif、png 等)、音频剪辑、cgi 脚本和其他多种文件类型。一个 HTML 网页可接受多处网页点击:网页本身、网页上的每个图片和嵌入的任何音频或视频剪辑。因此,网站接收的网页点击数并不是一种有效的流行性标准,只是服务器使用和加载的一个指标。

网站域- 网站域是指向给定网站的所有有效域(网址)。例如,google.com 的网站域为:www.google.com 和 google.com。

网址- 统一资源定位地址(简称网址)表示在互联网上准确位置的标识。例如,http://www.googleanalytics.com/support/platforms.html
是使用 HTTP 在 Google Analytics(分析)网站上 /support/ 目录中访问网页 platforms.html 的网址。网址一般由四个部分组成:协议类型 (HTTP)、主机域名
(www.googleanalytics.com)、目录路径 (/support/) 和文件名 (platforms.html)。

唯一身份访问者对话- 唯一身份访问者对话指访问者与网站的大量互动,可在分析的时间段内为这些网站跟踪访问者并以高度机密的方式将其宣布为唯一身份访问者。

唯一身份访问者人数- 唯一身份访问者人数表示在指定时间段内不重复(仅计数一次)的访问者人数。唯一身份访问者人数用 Cookie 确定。

唯一身份访问者总对话次数- 被识别的唯一身份访问者在分析的时间段(报告阅览时间范围)内的总对话次数。

文件类型- 文件类型是对文件的一种标记,通常采用扩展名(如 .gif 或 .jpeg)的形式,用于说明文件的功能或操作文件所需要的软件。更一般地讲,文件类型可分类为图片文件类型(如 .gif、.png、.jpeg)、文本文件类型(如 .doc 或 .txt)和其他文件类型。

无法跟踪的对话- 访问者与网站间的一段互动时间段,在此时间段中无法区分访问者是否为唯一身份访问者。

无推介链接- 如果访问者通过在浏览器窗口中直接键入网址或通过书签/收藏夹到达网站,在各种推介链接报告中就会显示无推介链接“(no referral)”条目。换言之,访问者不是通过链接访问网站的,因而从技术上讲就没有推介链接。

下载- 从远程机器将文件提取到本地机器上。

先前唯一身份访问者- 先前唯一身份访问者指以前访问您的网站后在指定报告阅览时间范围内返回的网站唯一身份访问者,由跟踪设施(如 Cookie)标识。

协议- 通过互联网交换数据的一种常用方法。

以网页内容定位的广告- 发布商将相关广告和内容一并显示的广告模式。

引荐网址- 向访问者推荐网站的 HTML 网页的网址。

应用过滤器- 应用过滤器指用于过滤进或过滤出内容的实际文字字符串。应用过滤器可以是纯文字字符串,也可以是正则表达式。

硬件- 计算机和直接参与执行数据处理或通讯功能的相关外围设备。

用户- 就 Google Analytics(分析)而言,用户指有特定报告集访问权限、用户名和密码的个人。要在 Google Analytics(分析)管理系统中设置用户,请在屏幕顶部点击“访问管理器“标签。然后在右侧的“现有访问“表中单击“添加“。

用户代理- 用户代理是泛指用于访问网站的任何程序的一个术语。其中包含浏览器(如 Internet
Explorer 或 Netscape)、漫游器和 Spider,以及为个人或组织机构从网站搜索信息充当“代理“的任何其他软件程序。

用户名- 用户名指用于取得计算机系统访问权限的名称。多用户系统需要用户名,通常还需要密码。在多数系统中,用户可选择自己的用户名和密码。

域- 域指互联网内的特定虚拟区域,由地址或网址(统一资源定位地址)的“顶级“定义。其中,顶级指地址结尾部分;例如:“whitehouse.gov”。在此例中,域的顶级部分是“.gov”,表示美国政府实体。“whitehouse”部分为二级域,表示“.gov”域中可找到所需信息的位置。其他常见的顶级域包含“.com”、“.net”、“.uk”等。

域名系统- (DNS) 一种互联网寻址系统,采用一组用点号 (.) 分隔的名称,工作时依次从最具体到最宽泛的组寻址。在美国,顶级(最常用的)域是 edu(教育)、com(商业)和 gov(政府)等网络类别。在其他国家/地区,则为相应国家/地区所用双字母缩写,例如 ca(加拿大)和 au(澳大利亚)。

元标记- 一种特殊的 HTML 标记,显示与网页相关的信息。与普通 HTML 标记不同的是,元标记不会影响网页的显示方式。相反,元标记只是显示网页的创建者、更新频率、网页主题和代表其内容的关键字。很多搜索引擎在建立索引时使用此信息。

在线- 一个常见的术语,指通过通讯网络连接或传输的任何对象。

展示- 在推介链接或广告的搜索引擎或其他来源上的显示。

正则表达式- 正则表达式指由 POSIX 规范定义的工具,用于匹配基于特殊字符(如星号“*”)所调用规则的文字字符串。正则表达式是功能强大的工具,应先充分理解再使用。有关更多信息,请参阅 IEEE 网站。

终端用户- 计算机软件的最终用户。终端用户是产品在完全开发并投入市场后的各个使用者。

重复对话- 指访问者的一种对话,相应的访问者可能已经作为当前报告阅览时间范围内本次访问之前访问相应网站的唯一身份访问者被跟踪。

转换- 访问者完成您标记为重要的活动时,就会视为发生一次转换。这种活动可能是购买、电子邮件列表注册、下载或观看在线演示文稿。在注册 Google Analytics(分析)时,有机会指定您的目标网页 – 访问者只能通过完成转换活动到达的网页。如果您使用 Urchin 软件,可在配置文件内设置您的目标网页。

状态代码- 状态代码(也称作错误代码)指为服务器所接收每个请求(网页点击)分配的 3 位数代码。多数有效网页点击都有状态代码 200(“正常“)。“网页未找到“错误会生产 404 错误。某些常见的代码以粗体显示。

100 继续101 切换协议200

正常201 已创建202

已接受203 非授权信息204

无内容205 重置内容206

部分内容300 多种选择301

永久移动302 临时移动303

参见其他304 未修改305

使用代理400 错误请求401

需要授权402 需要付费403

已禁止404 未找到405

方法不允许406 不可接受407

需要代理授权408 请求超时409

冲突410 已过去411

所需长度412 前提条件失败413

请求实体太大414 请求网址太长415

不支持的媒体类型500 服务器错误501

未实现502 错误通道503

资源不足504 通道超时505 HTTP 版本不受支持

字词(广告系列跟踪)- 就广告系列跟踪而言,字词指访问者键入搜索引擎的关键字。字词的 Urchin 访问量监控器变量为 utm_term。字词是广告系列跟踪的五种要素之一,其他四种分别是来源、媒介、内容和广告系列。

字节- 字节是通过网络传输信息(或在硬盘或内存中存储信息)的单位。每个网页、图片或其他类型的文件都由一定数量的字节组成。较大的文件(如视频剪辑)可能由数百万字节(“兆字节“)组成。因为网站和服务器的性能在很大程度上受传输字节数的影响,Web 托管提供商往往以此为收费标准,所以网站所有者务必认识和理解这一传输单位。1 字节等于 8 位,每位只可能是 1 和 0 两个值之一。包含“字节“这个词的常见术语有:

千字节 – 1,024 字节
兆字节 – 1,048,576 字节
千兆字节 – 1,073,741,824 字节

综合浏览量- 指由 Web 服务器传递的一般可视作 Web 文档的任何文件或内容的网页,包括 HTML 网页(.html、.htm、.shtml)、脚本生成的网页(.cgi、.asp、.cfm 等)和纯文本网页,还包括音频文件(.wav、.aiff 等)和视频文件(.mov 等),以及其他非文档文件。此定义中排除的只有图片文件(.jpeg、.gif、.png)、javascript (.js) 和样式表 (.css)。每次传递定义为网页的文件时,Google Analytics(分析)都会登记综合访问量。

组织结构- 域名所属的分类方式。常见后缀有:.com = 商业、.org = 机构、.edu = 教育、.int = 国际、.gov = 政府、.mil = 军事、.net = 网络

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