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页面摘要的改进

2009年2月4日

昨天发现一个问题,Google索引比较严格地遵守了在显示结果用用网站的Meta Description描述,而百度中的描述并不严格遵守Meta里面的description部分,而是在有的情况下自动抓取文章中内容摘要作为网站描述。baidue search result example
这段内容称为页面摘要(Snippet),完整而有效的页面摘要能帮助用户在搜索结果中点击我们的网站,对网站在搜索结果中的长期排名是有一定帮助的。
页面摘要的长度
百度页面摘要为220个(或110个汉字)左右,含标点符号,而Google页面摘要为240个字符(或120个汉字)左右。
如何不显示DMOZ的网站描述
有时候google会用DMOZ的网站描述替代你的Meta作为网站摘要,如果你不希望用DMOZ的网站摘要,那么可以在页面头部中用下面这句:
<meta name=”page snippet” content=”NOODP”>
百度页面摘要是怎么生成的
根据我的观察,搜索结果中有时候出现Meta Description,而有时候会自动根据页面内容产生网页摘要呢。猜测是百度认为页面和描述比较相关,就会引用描述,我想这是由于国内黑帽SEO手法太多的缘故。我们可以看到,通常情况下都是抓取页面的最上部分的文字。”蜘蛛”爬行网页的顺序,通常都是从上到下,从左到右,其实这也是人们阅读网页的习惯,总是首先看到第一屏的内容,既然知道”蜘蛛”是这样爬的,那它捉取网页内容必然会遵循次原则。
这让我想到前阵子point和我介绍的smarter的网站设计,他们在HTML中把导航部分放在页面下部,只是通过css把这个导航的div在浏览器显示的时候放在顶部,这样帮助蜘蛛标示内容,所以在smarter的搜索结果中,更多地显示了desription,即使不显示description,文字描述也不会很乱. 这个方法值得借鉴,尤其在ViewItem(商品详情)页面。
 
当然这个方法也不能完全避免百度显示中间的内容,有时百度也会抓取页面中间的内容。这个和密度和相关性很有关系,这对我们的编辑提出了一定的要求。那么概括一下可以采取的行动:
1. 页面的导航部分放在html的下部
2. 将二级商品分类也显示在html的下部,并用css将其放在左测或右侧,使得页面主体部分显示在HTML的比较前面(其实wordpress等博客都是这么做的)
3. 编辑在编辑title和description中的关键词时,必须要和商品标题和商品描述有呼应
其实网站的用户不仅仅是普通用户,还有搜索引擎–从服务器日志来看目前我们每天有近40%访问是来自于搜索引擎的spider。

接下来,让我们看一个网站的黑帽手法,这是一个反面教材,希望大家引以为戒。使用这种SEO手法一旦被识别,很容易被搜索引擎关禁闭:

seo-black

这是一个国内有一定规模的鞋类电子商务网站,具体哪个网站我就不说了,虽然把主要描述提到最前面对搜索引擎读取很有帮助,但是该网站为了节约用CSS调整页面的时间,直接把商品信息放在页面最上部,而用css调整为用户看不到这段信息,显然这是只给搜索引擎看得,这种玩弄搜索引擎的方法是标准的黑帽手法,一旦被发现很有可能会被搜索引擎屏蔽。

看过了反面教材,最后介绍两个比较好的例子:

高质量页面摘要赏析:http://hi.baidu.com/womanv/blog/item/125d11eaa63ab8d6d439c987.html

页面摘要改进案例:http://www.admin5.com/article/20081220/122085.shtml

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