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Adwords否定关键词的匹配选项

2009年4月25日

虽然很多人可能使用过关键字匹配类型(match type),但是有多少人正在使用否定关键字匹配类型呢?作为一名早期的AdWords用户,下面介绍下否定关键词(negative keywords)的匹配类型,希望有助于提高关键字质量。 有三种类型的负面关键字:精确否定(negative exact),词组否定(negative phrase),否定(negative,实际是negative broad)。

精确否定当整个查询正好就是这个关键词才不会显示。词组否定将不会出现在任何含顺序显示该词组的查询中。否定(negative broad)只需要查询短语中含有了否定中所有的单词,即不会显示,和否定单词是否顺序出现以及是否相邻无关。

假设你购买了关键字“蓝色奔驰车的广泛匹配”。以下是如何将否定关键字“蓝色快”的不同匹配类型的,将如何影响此广告是否显示。

1)快速蓝(负)
可能的搜索关键词:
蓝色奔驰车 – 将显示
蓝色的快速奔驰车 – 不显
奔驰车快 – 将显示
蓝色奔驰车快 – 不显
快蓝色 – 不显
蓝色快 – 不显
快速蓝色奔驰车 – 不显

2) – “快蓝色”(负短语)
可能的搜索关键词:
蓝色奔驰车 – 将显示
蓝色的快速奔驰车 – 将显示
奔驰车快 – 将显示
蓝色奔驰车快 – 将显示
快蓝色 – 不显
蓝色快 – 将显示
快速蓝色奔驰车 – 不显

3) – [快(负精确蓝色])
可能的搜索关键词:
蓝色奔驰车 – 将显示
蓝色的快速奔驰车 – 将显示
奔驰车快 – 将显示
蓝色奔驰车快 – 将显示
快蓝色 – 不显
蓝色快 – 将显示

当含有10个以上单字时,exact match不再有效,因为只会读取前10个单字,然后进行包含运算。

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