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几条简单而有效的SEM优化原则

2010年5月9日

为达到最佳 Google 关键词广告效果,Google 公司要求代理商按照以下标准为广告客户提供SEM优化,虽然是简单的原则,但是按照执行,可以起到很好的效果:

  • 多渠道投放广告,建议将搜索网络与内容网络广告分开预算。
  • 帐户关键字不少于50 个,并依照不同主题建立多个广告组;
  • 每组关键字最优数量在5-15 个之间;定期维护关键字列表,及时更改点击量低的关键字。

说明:广告系列按照关键字主题建立多个广告组,并在广告语标题中体现广告组的主题

  • 每个广告组建立至少两套以上不同特点的广告文字。
  • 将最为相关的网页作为广告组的目标网址。

质量筛选
CTR低于0.1%的关键字应该在再次优化的时候删除
对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量的20% 
内容网络网络
每一个内容网络广告系列需具有至少3个否定关键字
任何一个广告组的关键字数量(5-30个)
改组关键字需共享一个词根
该组广告语内需包含至少一次本组的词根
对网站定位的广告,每个广告组的网站的数量不要超过15个

对于以上一些原则,也有SEM方面的朋友表示不同意见,值得参考一下。

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