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几步Google SEM优化–10%点击法则

2008年6月15日

了解了关键词匹配选项优化,现在我们来看一下另外一个搜索引擎营销技术:10%点击法则。

一个广告组中广泛匹配和词组匹配方式的关键词点击次数不能超过整个广告组点击次数的10%。如果超过10%,广告组的精确关键词就被广泛和精确匹配方式覆盖了。很多搜索用户通过广泛和词组匹配触发关键词广告。关键词在相同的出价情况下,关键词不同的匹配选项最终的CPC点击价格是不同的。通常情况下使用关键词的完全匹配比使用广泛匹配或词组匹配,CPC点击价格都要低。所以要想该广告组获取最大的利润,就必须通过搜索关键词报告扩展关键词。

例子

假设你现在的广告组中19%的点击来自广泛和词组匹配方式。那我们应该怎么做呢?

1.扩展广告组

把这个广告组的关键词分离到另外的广告组,按照一个关键词一个广告组的原则,给每一个关键词制作相关的广告创意Ads。这样的广告广告创意才会有很高的点击率CTR,很高的质量得分,很高的广告排名,很高的转换率。

假设在你拥有上百万的关键词的情况下,要给每一个关键词制作一个广告组,有点不切实际,并且太麻烦(其实相比较来说,有简单易行的方法,以后再讲。请继续关注PPC110.com)。其实你只需要把10%的Top关键词从广告组中分离出来,制作与之更相关的广告。

2.搜索查询分析

搜索查询就是用户在点击你广告之前,到底在搜索引擎输入了什么关键词。运行整个Google Adwords账户的搜索查询报告,查看用户搜索查询的关键词是否与你的产品或服务相关。如果不相关的话,就把它加为否定关键词。

最好运行广告组级别的搜索查询报告,这样数据量小,更容易分辨。你不仅仅要判断搜索关键词与你的产品或服务是否相关,还要考虑这个搜索关键词与你的广告组中的广告是否相关。如果这个搜索关键词与当前广告组的广告有很大差别,那你就需要把它分离出来,单独为它制作更相关的广告创意Ads.

所以,我们要对这个点击率19%来自广泛和词组匹配的广告组,做如下调整:

  • 如果搜索关键词与你的产品或服务部相关 — 把这个关键词加为否定关键词
  • 如果搜索关键词与当前广告组的关键词是同一类,并与广告创意Ads相关 — 把这个关键词加入到当前同一个广告组
  • 如果搜索关键词与当前广告组的关键词不是同一类型,并与广告创意Ads不相关 — 把这个关键词加入到一个新的广告组,制作与它相关的广告

现在我们看一个实际操作的案例

下载搜索查询报告

1. 登陆Google Adwords账户,点击报告,创建新报告

2. 选择搜索查询效果

3.详细程度选择”广告组”,视图选择”摘要”,日期范围选择某个时段,然后选择某个广告系列

4.点击”创建报告”,就生成了关键词搜索查询报告,然后导出Excle报告.

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