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Google Adwords账户优化–关键词的20/80法则

2008年7月11日

前面的文章,PPC110讲解一个简单,并且可以让你立即节省广告预算的优化方法:关键词匹配选项。但是,不是所有关键词都是创造相同价值的。著名的20/80法则同样适合于搜索引擎营销。实际上,在SEM优化中许多时候,仅仅1%的关键词,会给我们带来了50%的投资回报率,甚至更高。

那么,对于我们应该怎么做呢?在日常的账户管理中,把搜索量大的,价值高的关键词挖掘出来,重点优化投资回报率高的关键词。挖掘一个账户里的Top关键词的步骤如下:

1.运行关键词报告,然后按照费用排序。

2.过滤掉品牌关键词,把所有与品牌相关的关键词整理出来,导入到一个新的广告系列。

3.然后,按照关键词的费用排序,再过滤掉50%的关键词。

这里的Top关键词是按照广告费用来定义,也可以按照SEM的投资回报率ROI来定义的,当用ROI定义是,就可以发现哪些关键词真正给我们带来了收益。

现在,我们就得到了Google Adwords里面最重要的关键词列表。接下来我们将该怎么做呢?把这些TOP关键词列表,按照一个关键词,一个广告组的原则,进行重新分组。这样创建的关键词、广告(AD)、Landing Page登陆页更加具有相关性,进而提高你的质量得分,点击率CTR,最终实现你的关键词点击价格的下降。

为什么要把品牌关键词分离出来?因为品牌关键词通常情况下包括很高的质量得分,点击价格也很便宜,很高的点击率CTR,很高的转换率。品牌关键词很多时候是是一个账户中最有价值的关键词。

为了最大化的提高品牌关键词的效果,我们要使用品牌关键词的所有的匹配选项:精确匹配,词组匹配,宽泛匹配。新建一个品牌广告组系列,把搜索量大的品牌关键词,按照一个关键词一个广告组的原则,创建相关的广告创意AD,确保相对应的Landing Page是最相关的。

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电子商务

  1. | #1

    经验之谈,多谢分享!正在小试google ad …

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