Google Adwords账户优化–关键词的20/80法则

前面的文章，PPC110讲解一个简单，并且可以让你立即节省广告预算的优化方法：关键词匹配选项。但是，不是所有关键词都是创造相同价值的。著名的20/80法则同样适合于搜索引擎营销。实际上，在SEM优化中许多时候，仅仅1%的关键词，会给我们带来了50%的投资回报率，甚至更高。

那么，对于我们应该怎么做呢？在日常的账户管理中，把搜索量大的，价值高的关键词挖掘出来，重点优化投资回报率高的关键词。挖掘一个账户里的Top关键词的步骤如下:

1.运行关键词报告，然后按照费用排序。

2.过滤掉品牌关键词，把所有与品牌相关的关键词整理出来，导入到一个新的广告系列。

3.然后，按照关键词的费用排序，再过滤掉50%的关键词。

这里的Top关键词是按照广告费用来定义，也可以按照SEM的投资回报率ROI来定义的，当用ROI定义是，就可以发现哪些关键词真正给我们带来了收益。

现在，我们就得到了Google Adwords里面最重要的关键词列表。接下来我们将该怎么做呢？把这些TOP关键词列表，按照一个关键词，一个广告组的原则，进行重新分组。这样创建的关键词、广告(AD)、Landing Page登陆页更加具有相关性，进而提高你的质量得分，点击率CTR，最终实现你的关键词点击价格的下降。

为什么要把品牌关键词分离出来？因为品牌关键词通常情况下包括很高的质量得分，点击价格也很便宜，很高的点击率CTR，很高的转换率。品牌关键词很多时候是是一个账户中最有价值的关键词。

为了最大化的提高品牌关键词的效果，我们要使用品牌关键词的所有的匹配选项：精确匹配，词组匹配，宽泛匹配。新建一个品牌广告组系列，把搜索量大的品牌关键词，按照一个关键词一个广告组的原则，创建相关的广告创意AD，确保相对应的Landing Page是最相关的。