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几步优化Google Adwords账户–关键词匹配选项

2008年6月11日

当优化一个客户的Google Adwords账户的时候,通常第一件事情就是看Google Adwords账户里面关键词匹配选项。关键词匹配选项分析是整个Google Adwords账户整体质量的一个指示针。通过关键词匹配选项分析可以看到Google Adwords账户广告花费是否太高。

关键词的质量得分包括关键词匹配选项,广告文本内容是否包括关键词,登陆页面Landing Page是否包括广告文本等等因素。同一个关键词出价相同,如果使用不同的匹配选项,通常情况下使用关键词的完全匹配比使用广泛匹配词组匹配,CPC点击价格都要低。根据这一理论,在一个好的Google Adwords账户里面,大多数的点击应该来自完全匹配。如果同一个关键词使用完全匹配点击价格比较低,我们为什么要花费更多的广告预算在广泛匹配或词组匹配上呢?

那是不是使用关键词的广泛匹配和词组匹配就没有意义了呢?非也,非也。我现在告诉你一个重要的技巧-关键词在相同的出价情况下,关键词不同的匹配选项最终的CPC点击价格是不同的。广泛匹配和词组匹配将会匹配与关键词相关的搜索关键词,不仅仅是完全相同的关键词。一个优化好的Google Adwords账户应该广告的大多数展示次数来自广泛匹配和词组匹配,然而广告的大多数点击次数来自关键词的完全匹配。而且广泛匹配和词组匹配能够帮助我们通过Google Adwords用户搜索效果报告拓展关键词。

那么应该怎么操作呢?检查Google Adwords账户中所有的广泛匹配或词组匹配的关键词,统统增加上关键词的完全匹配选项。通过Google Adwords用户搜索效果报告把广泛匹配和词组匹配的相关关键词,重新用完全匹配选项加入到Google Adwords账户中。每周或在某个时间段重复以上步骤,在你的Google Adwords账户中增加越来越多的完全匹配关键词。

关键词匹配选项优化是Google Adwords账户优化的第一步,它能帮助你立刻降低广告成本,而且操作也非常简单。这样做,你就会降低你的关键词CPC出价,提高你的关键词点击率。随后,你会发现你所有新加入的完全匹配关键词的关键词质量得分都在提高。

Jeff和Google内部员工的私房问答:

A:是不是完全匹配词组和广泛匹配放在两个组里面比较好?是两个组还是两个campaign?
Q:  这个无所谓的,看你怎么方便管理了,没啥影响的
A:  同样关键词的情况下会优先匹配“完全匹配”的模式对吧?而且完全匹配的价格应该会便宜吧?就是同一个词,投广泛和完全匹配两种情况,完全匹配的价格更便宜?
Q: 是的。完全的价格会便宜些
A: ok,谢谢。大概会便宜多少?
Q: 嘿嘿,这个说不准的,要看具体词的,但是便宜是肯定的. 否则的话只买通用词就可以了, 不用买长尾词了
 完全匹配的话点击率会比较高,所以质量得分也会比较好,cpc会下降
A: 我理解了. 为什么完全匹配点击率会高?
Q: 比如我是卖mp3播放器的,我买了 ‘mp3 播放器’精确匹配和‘mp3’广泛匹配这两个词,肯定前一个词的点击率会高,因为当别人搜 ‘mp3 下载’下载的时候,后面那个也会展示广告,点击率会很低
 即使是同一个词的话点击率也会差蛮多

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